1樓:shine晚顏
首先旅遊資源解讀,分析旅遊目的地競爭環境,然後確定客源市場,進行目標市場定位,根據營銷組合制定營銷策略。具體的還是參考相關書籍比較好,內容很詳細的,或者看一下有些營銷策劃案例。
旅遊目的地的營銷策略
2樓:落幕
景區營銷運用最多的是4p營銷組合策略,即產品(prod***)、**(price)、渠道(place)和**(promotion)。這一策略選擇的思維基點,主要是從企業和產品出發的。雖然我們一直強調重視客戶需求,但滿足客戶需求的目的還是為企業獲取利潤。
而旅遊目的地營銷在這個基本出發點上有一個變化,就是要融合4p和4c,並且我們應更多的運用4c營銷組合策略以及整合營銷4i原則。 4c營銷組合策略,簡單講就是以消費者為導向的營銷策略,其基本要素是:顧客(consumer)、成本(cost)、便利(convenience)和溝通(***munication)。
4c營銷組合策略如果成為旅遊目的地營銷的策略選擇,意味著我們思考問題的出發點要從以景區為中心,轉向以遊客為中心,把遊客滿意度放在第一位。
整合營銷4i原則,由清華大學總裁班特聘網路營銷專家在《網路整合營銷兵器譜》中提出,是指:interesting 趣味原則、interests利益原則、interaction互動原則、individuality 個性原則。 新營銷時代,消費者們君臨天下,**是傳統傳播時代的帝王,而you才是網路傳播時代的新君!
在傳統**時代,資訊傳播是「教堂式」,資訊自上而下,單向線性流動,消費者們只能被動接受。而在網路**時代,資訊傳播是「集市式」,資訊多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。
網路**帶來了多種「自**」的**性增長,部落格、論壇、im、sns......藉助此,每個草根消費者都有了自己「嘴巴」和「耳朵」。面對這些「起義的長尾」,傳統營銷方式像「狩獵」要變成「垂釣」:營銷人需要學會運用「創意真火」煨燉出誘人「香餌」,而品牌資訊作為「魚鉤」巧妙包裹在其中。
旅遊的目的是營銷的**策略,應從單向的**宣傳,轉為雙向的溝通交流。利用電視、雜誌、報紙、網路等多渠道整合營銷傳播,通過互動把遊客的消費心理牢牢地把握住,然後對旅遊目的地的產品持續改良。
旅遊目的地營銷怎麼玩
3樓:
根本目的是通過進一步擴大景區或景點的知名度,帶動旅遊產業鏈的拉長,促進經營創收。
4樓:匿名使用者
前一段時間參加活動,剛好看到一個旅遊目的地營銷的例子。 中青旅聯科為黑龍江省做的「冰雪戀人」案例。黑龍江冰雕不是很有名嘛,他們就刻畫了一個黑龍江雪雕老人,聯合新世相徵集情侶之間的愛情故事,然後在黑龍江太陽島雕成雪雕,還拍了好幾個愛情微電影,真是太浪漫了,果然這個案子獲了好幾個大獎。
後來我還特地查了下,這家公司是中青旅旗下的公司,本來平臺就大,資源又豐富,可以說,這才是真的目的地營銷啊,羨慕。
如何通過網路開展旅遊目的地營銷
5樓:手機使用者
陳一越是bai中國著名旅遊營銷戰略專家、
duese理論提出zhi
者。 擁有多年海外**
dao工作經驗,內精通景區營銷推廣策劃管理、容精通**運作。中國龍水湖畔國際露營**節總策劃人、總製作人。原《國家地理頻道》簽約製作人,中國當代**高峰論壇召集人。
中國峨眉山風景名勝區、中國大足石刻國際旅遊度假區等多個旅遊專案的全程營銷規劃、品牌戰略規劃、管理及執行人
可以找他試一試
中國出境旅遊目的地是哪，中國出境旅遊目的地是哪140個
亞洲 中國香港 中國澳門 泰國 新加坡 馬來西亞 菲律賓 韓國 日本 越南 柬埔寨 緬甸 汶萊 尼泊爾 印度尼西亞 印度 寮國 蒙古 斯里蘭卡 巴基斯坦 馬爾地夫 約旦 土耳其,孟加拉 歐洲 馬耳他 德國 克羅埃西亞 匈牙利 希臘 法國 荷蘭 比利時 盧森堡 葡萄牙 西班牙 義大利 奧地利 芬蘭 瑞...
影響旅遊目的地選擇的因素包括哪些
交通 票價 人文風土 景區環境 住宿等等挺多的把 時間 錢 旅伴 身體素質 在選擇旅遊目的地過程中，受哪些因素的影響 最關鍵的是錢，有錢好辦事。首先你要先了解你要旅遊的那個地方的氣候條件然後在搜尋一下關於當地的風俗習慣，和人文差異等情況。無論你選擇什麼樣的目的地，最主要的是選擇相對安全的環境，影響因...
以旅遊名義出國打工,行不 目的地韓國
如果想以旅遊的名義，就要通過旅行社，現在到韓國非法的人很多，一般回旅行社會要求你答交一定的押金，通常為10萬人民幣左右。如果你黑在韓國的話，這筆錢是拿不回來了。建議通過正當的途徑出國打工，現在有好多國家都有這種出國勞務，辦理的費用可能和你押在旅行社的錢差不多 金矢留學小菜老師 肯定不行,旅遊簽證最多...