1樓:
一、bai如何架構完整的企劃
1、靈感來
du源與運用—
zhi—主題的設定
dao2、各主題內顏色運容用——主題配色、波段選色、延伸至櫥窗陳列色系
3、各主題系列設計手法的運用
4、各主題面料的選用依據
5、各主題印花的趨勢
6、流行輪廓與線條
7、各主題的輔料運用
二、商品開發流程控管
1、商品開發最常面臨的問題
2、商品開發流程解說
3、商品開發中各部門的職責與管控機制
企劃案(預算編列、波段類別佔比、素材規劃)主料採購控管(樣布、大貨布交貨期、布料測試)設計(各主題布料企劃採購、開發進度控制、系列設計)打版、打樣(當季主題版型企劃、布料測試、與設計師溝通輪廓線條、系列打版、放碼指示)
試穿(試穿前系列的準備,試穿後各部門的相關工作)生管(核樣、大貨單再確認)
服裝品牌策劃包括哪些
2樓:廣州聚韜策劃
優秀的服裝品牌策劃企劃案需要包含以下內容:
一)服裝的產品定位。
1)認識產品:也就是產品的故事,讓消費者充分的瞭解品牌。後續所進行的一系列的產品的戰略和設計都要圍繞品牌故事來做。
2)**定位。服裝企業也可以通過**實現與別人家企業的差異化定位。
二)服裝品牌策劃的方案中還要包含品牌的推廣。
品牌的推廣是塑造品牌形象以及促進企業營銷策重要環節。合適正確的選擇品牌推廣的渠道也是服裝品牌策劃需要考慮的。
三)品牌的戰略定位。
服裝品牌策劃最重要也最關鍵的就是戰略定位。品牌戰略定位與產品定位是不一樣的。品牌戰略定位可從以下幾方面作參考:
1.多品牌戰略。可以將多品牌劃分為部分子品牌。
2.實現品牌延伸。以一個產品為核心,形成新的品牌。前者
3.品牌的形象定位也要做好。我們在做服裝品牌的時候,考慮的定位是什麼?是做幼兒還是青少年?這些都是服裝品牌策劃需要考慮的問題。
四)服裝品牌策劃最重要的一點:市場調查。
市場調研的方法有很多,方式也有很多:比如說街頭訪問,售後維護老客戶的訪問,或者售前對客戶的訪問都是市場方式。
五)行業環境的分析。
服裝品牌策劃戰略中很重要的一步就是行業環境的分析。我們通過做市場調查,可以分析出目標市場的發展潛力,行業的特點以及行業的競爭情況。再者要考慮政策法規是否有利於產品的發展。
3樓:匿名使用者
服裝品牌策劃是一個系統繁瑣的過程,從品牌資產研究、企業診斷、市場調研、品牌機會分析、品牌戰略、命名、新品上市等策劃、創作、設計到內部品牌匯入、品牌管理制度建設。廣州邁上品牌策劃認為主要有以下七個步驟:
1.品牌命名
2.服裝市場細分
3.環境分析與流行趨勢
4.品牌理念風格設定
5.服裝品類組合構成
6.服裝的營銷策略
7.服裝財務預算規劃
4樓:微數網路
對於一個服裝企業來說,提升品牌的知名度是非常重要的,通過與產品營銷策劃公司的合作,可以幫助企業快速的打通市場,使品牌走進消費者,吸引消費者,這樣才能快速的將產品銷售出去。那麼服裝品牌營銷策劃主要包含哪些內容呢?
1.營銷目地。營銷策劃的目標、宗旨明確,是執行的動力及意義所在,要求全員統一思想,協調行動,共同努力保證營銷高質量地完成。
2.營銷環境。同類產品市場狀況、競爭狀況及巨集觀環境是採取正確營銷策略的依據,需要分析當前市場狀況和市場前景及影響產品市場因素。
主要對不可控因素進行分析:如巨集觀環境、政治環境、居民經濟條件,如消費者收入水平、消費結構變化、消費心理,技術發展趨勢等。
3.機會與問題。營銷是對市場機會的把握和策略的運用,因此分析市場機會,就成了營銷策劃得關鍵。
只是找準了市場機會,策劃就成功了一半。一般營銷中存在得具體問題,表現為多方面:企業度不高,形象不佳、產品質量不過關、功能不全、產品包裝太差、產品**定位不當等
針對產品特點分析優、劣勢。從問題中找劣勢予以克服,從優勢中找機會,發掘其市場潛力。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分,對不同得消費需求儘量予以滿足,抓住主要消費群作為營銷重點,找出與競爭對手差距,把握利用好市場機會。
4.營銷目標。營銷目標是要指要實現的具體目標,即營銷策劃方案執行期間,經濟效益目標達到:總銷售量數量,預計毛利數量,市場佔有率等。
5.費用預算。營銷方案在推進過程中所需要的費用投入,包括總費用、階段費用、專案費用等,其原則是以較少投入獲得更優效果。
6.方案調整。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應得地方,因此方案貫徹必須隨時根據市場得反饋及時對方案進行調整。
進行服裝品牌營銷策劃,並不是只需要一紙策劃書就可以了,還需要了解營銷目的、營銷環境、營銷目標、費用預算等等內容,這樣才能在策劃方案執行的時候,可以減少不可控因素的出現,影響整個策劃活動的效果。
品牌服裝策劃案怎麼寫
5樓:此心炎涼
李寧網上大力打折 分銷商無奈關閉實體店
李寧網上大力打折 分銷商無奈關閉實體店
尋找泉州鞋服產業電商力量 棒球手的網上「揮杆」
尋找泉州鞋服產業電商力量 棒球手的網上「揮杆」
網上購物規模迅速擴大 服裝網購尤為給力
網上購物規模迅速擴大 服裝網購尤為給力
由李寧網上**實體店競爭 談服裝管理的執行模式
由李寧網上**實體店競爭 談服裝管理的執行模式
由常熟服裝城從傳統向網上轉變 談服裝行業雙車道管理
由常熟服裝城從傳統向網上轉變 談服裝行業雙車道管理
順勢而動秀服裝 網上廣告益處多
順勢而動秀服裝 網上廣告益處多
外貿服裝受歡迎 網上外貿商鋪成銷售黑馬
外貿服裝受歡迎 網上外貿商鋪成銷售黑馬
以下介紹的是**品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。
品牌服裝策劃案怎麼寫?
品牌服裝策劃案
前言由於許多國內外品牌也相繼加入市場,尤其大品牌以龐大預算侵奪市場,因此市場競爭將更加激烈,故在行銷之策略運用及廣告**之應用,以謹慎小心,步步為營,以求開創更佳之佳績。國產品牌服裝在廣告上的運用也相當大膽,投放廣告預算高達上千萬元,大多是中國在時尚和國際化方面已經棋先一招的品牌,比如"漢帛"、"馬克.華非"、"梵尚"、"可可尼"、"例外"、"驪谷"、"法涵詩"、"杉杉"、"羅蒙"、"報喜鳥"等等。
中國頂級時尚特色品牌,還有一點不能忽視,他們可以有很多機會和國際相關品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手,加上產品的高品質政策,品牌的成功命名,健全的銷售流通網路,優秀的廣告策略,一些企業終於開啟品牌知名度,建立品牌信賴度--名牌效應。以下介紹的是**品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。
廣告目標
1、確保品牌市場地位、鞏固市場;
2、增加品牌美譽度和知名度;
3、參與市場竟爭,確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位;(注)以不同通路的訴求,配合各種**之使用,執行廣告活動,使品牌在各通路中,互相配合,已達營業目標。
市場概況
1、市場情況
隨著加入wto和市場經濟發展的需要,品牌已經進入科學化、現代化管理階段;市場的競爭是**、資訊、科研、設計、技術的創新。
2、一般**品牌市場研究 作為一般**品牌,針對產品同質化競爭的現象,已經受到了威脅。作為一般**品牌制勝法寶除了秉乘一貫"簡約、流暢、利落"修閒職業**風格外,應該融入精緻的時尚細節設計和亮麗的點綴,使職業裝更時裝化,更加耐人尋問;作為一般**品牌,資訊是重要的溝通平臺,它是建立消費者和經銷商的橋樑,廣告投入是不可或缺的,正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。
3、市場競爭狀況
消費者研究
1、一般女士著裝場合
a、參加正式聚會和宴會
b、平時上班
c、外出逛街
2、女士著裝目的
a、禮貌
b、工作需要
c、保持形象
c、漂亮
3、女士著裝品牌狀況
a、 健康、
b、自然、
c、休閒、
d、時尚
4、購買情況
a、喜歡、愛不釋手
b、愛人、朋友贈送
c、款式和顏色適合自己的品位
5、地點及方式
完整的服裝品牌策劃書怎麼寫?
6樓:策劃人之
怎麼樣算完整我也搞不明白,但最主要的幾點是你的目標客戶是誰?服裝的設計、面料、色彩等等怎麼樣讓目標客戶滿意,怎麼樣樹立品牌形象?什麼樣的營銷方式,渠道怎麼建立等等。
7樓:正邦品牌顧問
首先應當正確理bai
解「品牌策劃」的du涵義。品牌策劃zhi包含品牌策dao略,品牌內形象,品牌推廣等等一系列容的內容,關鍵要看你需要哪個部分。具體來說一項品牌策劃全案應當是從品牌策略的品牌調研部分開始,他不僅包含常說的市場調研的某些部分,但更多是瞭解品牌發展的健康狀況。
根據品牌調研所得的品牌生長狀況及企業內部的戰略計劃等等資料,進行品***及策略的制定。接著按照品牌策略的指導進行品牌形象的建立。品牌形象同樣包含很多內容,例如品牌標識,vi,wvi,si等等一系列品牌視覺及文字形象內容,最後根據品牌需要在品牌策略的指導下進行品牌的推廣活動。
品牌策劃是一系列複雜專業且嚴謹的工作,最關鍵的地方在於各個環節的整體統一性與可執行性。至於說到服裝行業,可以在以上基礎上進行行業屬性的充分考慮,加入行業元素。
什麼是服裝企劃案
8樓:遊樂裝置
服裝企劃案是指服裝設計企劃,它包括該系列商品的主題,顏色方案,廓形方案等前期構想和設計細節,面輔料方案,比較正規的公司還會有版型要求工藝說明、成本核算、銷售預估等等,總之就是產品生產前得所有準備內容,越詳細越好。
企劃包括:市場營銷調研企劃,營銷企劃,市場定位企劃,企業形象企劃,產品企劃,品牌企劃,**企劃,營銷渠道企劃,**企劃,廣告企劃,整合營銷傳播企劃,服務企劃,網路營銷企劃,關係營銷企劃,微營銷企劃。制定企業的發展戰略是企業規劃的核心問題。
企劃即企業規劃,是為企業理性決策提供按效益化原則設計的方案。規避風險和追求效益最大化是企劃的兩大功能。企劃是一種程式,本質上是運用腦力的理性行為,是針對未來要發生的事情的當前決策,即企劃是預先決定做什麼,何時做,如何做,誰來做。
企劃廣義上牽涉到企業的發展戰略、品牌戰略;狹義上牽涉到企業的營銷管理、廣告策略和市場管理。
9樓:晨舊
應該是指設計企劃吧,它包括該系列商品的主題,顏色方案,廓形方案等前期構想和設計細節,面輔料方案,比較正規的公司還會有版型要求工藝說明、成本核算、銷售預估等等。反正就是產品生產前得所有準備內容,越詳細越好!
關於加拿大的服裝品牌，加拿大有哪些服裝品牌
你說的應該是加拿大本土品牌intotuk吧，袖標上一個金屬楓葉logo。國內應該沒有專櫃，你可以找 問問。關於加拿大的服裝品牌 1.加拿大紐芬蘭省的always in vogue 海豹皮衣服和包，一個包賣的比lv還貴，一件衣服是當地 工薪階層2個月的工資。2.加拿大羽絨服 canada goose，...
請問英國出名的高街服裝品牌有哪些
高街品牌店最紅的是topshop,其次是zara，mango 在英國賣得不是很好。next,h m，bershka主要針對低收入人群，質量不是很好，但 便宜,相當於國內的美特斯邦威。primark不太算是高街品牌，因為它是想不到的便宜，感覺比班尼路在國內的檔次還低。在英國真正流行的高街品牌其實來自世...
19 20歲的女孩適合的服裝品牌有哪些？價格不限，只要是適合
艾格，百家好，asos,top shop，guess,大嘴猴 參考參考吧 賺經驗不容易 適合20歲左右女生的服裝品牌有哪些 only 依戀 艾格這些都不錯，最適合20歲左右的女孩子穿了，款式時尚 設計新穎，而且 也是這個年齡階段所能接受的。不要相信h mh m是很火，都是靠宣傳，裡面的衣服比美特斯邦...