關於運動服裝品牌的介紹

1樓：王王王小六

1、耐克

80年代，耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下，盡力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像levi's品牌(牛仔服的領導品牌牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)一樣，成為青年文化的組成部分和身份象徵。

耐克公司在兩個完全不同的市場作戰，它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

2023年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司採用一個嶄新的創意，不是採用一味宣傳產品技術效能和優勢的慣常手法，而是由代表和象徵嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節奏中，一群穿戴耐克產品的美國人正如痴如醉地進行健身鍛鍊。

這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。耐克公司原先一直採用雜誌作為主要廣告**，向競技選手們傳遞產品的資訊，但自此以後，電視廣告成為耐克的主要「發言人」，這一舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特徵：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富並充滿夢想。

針對青少年消費者的這一特徵，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如c羅、德羅巴、小羅、託雷斯、法佈雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告，如2023年南非世界盃的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

2、安踏

安踏體育用品**** (港交所：2020)，簡稱安踏體育、安踏，是中國領先的體育用品企業，主要從事設計、開發、製造和行銷安踏品牌的體育用品，包括運動鞋、服裝及配飾。

安踏：安踏是定位於大眾的專業體育用品品牌，專注於為最廣大的普通消費者提供最高價效比的專業體育用品。

2023年，安踏體育市值突破千億港元，成為國內運動品牌千億市值企業，在全球範圍內成為第三大運動品牌。

3、361°

361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閒等多品類構成，集團成立於2023年，在致力於成為全球令人尊敬的品牌典範精神引領下，已經成為中國領先的運動品牌企業之一。

2023年6月30日，361°於香港聯交所主機板成功上市，股份**為01361·hk。同時，361°堅持集團化多品牌路線，2023年，361°品牌誕生。一直以來，361°人懷揣著對運動、對企業、對社會「多一度熱愛」的品牌信念。

在核心理念指引下，為推動中國體育事業發展而不懈努力，並致力於成為全球令人尊敬的體育用品品牌。

4、特步

特步成立於2023年，是一家大型運動時尚體育用品企業。特步採用差異化營銷戰略，首創偶像藝人代言體育用品並取得了空前成功。他是時尚的運動前衛、時尚、個性、自由。

特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。

時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了「特步」品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予「特步」品牌核心價值，2023年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為中國第一個贊助西甲的品牌。

在「體育+」戰略指導下，特步希望以跑者為核心，洞察、引導和滿足不同階段跑者的需求，建設特步跑步生態圈，打造讓跑者『一步踏入，步步離不開』的跑者服務平臺。

5、喬丹體育股份****旗**育用品品牌。喬丹體育股份****是中國領先的體育用品品牌企業，福建省百強企業和福建省納稅三十強企業。

喬丹運動服裝是喬丹體育用品****設計研發、生產與經營的運動類服飾喬丹運動服裝之一。

除了需要滿足專業運動人士的需要，同時也為了幫助廣大的體育愛好者能更好地體驗到運動的快樂，喬丹體育從運動中汲取靈感，衍生到運動生活、日常生活中的各個場景，設計製造出一系列運動服裝，滿足消費者的運動休閒需求。

2樓：zoomhot運動

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