1樓:月冰瑟
產品包裝,是消費者對產品的視覺體驗,是產品個性的直接和主要傳遞者,是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出,並使公司贏得了可靠的聲譽。
包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用,也就是利用包裝設計呈現品牌訊息,建立品牌識別,使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性,進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中,亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的**之一。
瞭解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息,才算是完整的構成品牌形象。
在商品極大豐富的今天,消費者對每個產品的關注時間非常短暫,必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊,突出了產品與消費者的利益共同點,對消費者形成較直觀的衝擊,進而影響到消費者對產品和企業的印象,使產品醒目的擺在貨架上,有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力,承擔著吸引消費者的主要功能。
包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的「品牌特徵」,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,充分表現出品牌的內涵。
假如內涵沒有或者是不突出,消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。
2樓:微數網路
隨著品牌管理意識的增強,不管是企業還是消費者都意識到包裝策劃對於企業營銷策劃的重要性。畢竟對於營銷策劃公司來說,我們不是在塑造藝術品,而是需要通過更有針對性的設計來打造出深受消費者喜愛的產品,關鍵是如何能夠獲得更好的使用標準,通過創新來快速實現品牌包裝的接受度,這也可以更好的提升品牌價值。
1.包裝是品牌的視覺載體
包裝設計是一項綜合的系統工作,將品牌商標、文字資訊、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的基本原則,將品牌的視覺符號更大限度的融入到包裝設計上,形成獨有的品牌個性,在區分競爭產品的同時,以明確該產品是歸屬於哪家企業。
2..包裝是品牌的銷售工具
包裝在無需銷售人員的介紹或示範的情況下,消費者只需憑包裝畫面上的**的自我介紹,就可以瞭解商品,從而決定購買。
如何讓包裝設計具備強大銷售力呢?通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟:看到產品包裝被產品打動實現購買。
3.包裝是品牌的品質體現
包裝設計的優劣,直接影響消費者對產品品質的判斷,同時,會對所屬品牌產生連帶效應,認為品牌的價值等同於產品品質,更終被歸類於不值得信賴的品牌。這個結果無論對於品牌還是產品都是致命打擊。
4.包裝是品牌的傳播渠道
承載著諸多品牌資訊的產品包裝,擺放在商場的貨架上,就是一個個無聲的廣告,每一個購物的消費者就是它的受眾,在琳琅滿目的產品中,品牌依附著產品包裝被認知和購買,隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛,品牌也就深深植入消費者的心裡。
那麼以上的內容就是品牌包裝策劃與設計之間存在的關係。另外,關於品牌的傳播形式問題會通過其他的廣告形式傳播,如:戶外廣告牌、電視廣告、平面**廣告等等,形成消費者對品牌的認知,但更終還是要落實到對產品的購買,往往在實現購買的關鍵時刻,改變選擇的目標,品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。
產品包裝的作用是什麼
3樓:小黃黑客
1、產品包裝,是消費者對產品的視覺體驗,是產品個性的直接和主要傳遞者,是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計,能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出,並使公司贏得了"可靠"的聲譽。
2、包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用,也就是利用包裝設計呈現品牌訊息,建立品牌識別,使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性,進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中,亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的**之一。
3、瞭解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息,才算是完整的構成品牌形象。
4、在商品極大豐富的今天,消費者對每個產品的關注時間非常短暫,必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素,同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊,突出了產品與消費者的利益共同點。
對消費者形成較直觀的衝擊,進而影響到消費者對產品和企業的印象,使產品醒目的擺在貨架上,有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力,承擔著吸引消費者的主要功能。
5、包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的「品牌特徵」,使其成為吸引消費者的主導因素。
包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西,對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印,充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出,消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。
4樓:知道精彩生活
一般有兩重含義:
(1)關於盛裝商品的容器、材料及輔助物品,即包裝物;
(2)關於實施盛裝和封緘、包紮等的技術活動。
包裝的好處:
(1)實現商品價值和使用價值,並是增加商品價值的一種手段;
(2)保護商品,免受日晒、雨淋、灰塵汙染等自然因素的侵襲,防止揮發、滲漏、溶化、汙染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失;
(3)給流通環節貯、運、調、銷帶來方便,如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等;
(4)美化商品、吸引顧客,有利於**。
5樓:流墨
產品包裝具有三大功能,即對產品大保護性、單位集中性和方便性。基於產品包裝的這三個特徵,是包裝具有四個功能,即保護產品,方便無六,促進銷售和方便消費。
(一) 對產品的保護性
包裝的保護性體現了包裝的目的,即保護產品不受損傷和損失。包裝的保護性主要體現在以下幾個方面:
1.防止產品破損變形。產品包裝必須能夠承受在裝載、運輸、保管等過程中的各種衝擊、振動、顛簸、壓縮、摩擦等外力的作用,形成對內裝產品的保護,具有一定抗振強度。
2.防止產品發生化學變化。產品在流通、消費過程中易受潮、發黴變質、生鏽而發生化學變化,影響產品的正常使用。這就要求包裝能在一定程度上起到阻隔水分、潮氣、光線及有害氣體的作用,避免外界環境對產品產生不良影響。
3.防止有害生物對產品的影響。鼠、蟲及其他有害生物對產品有很大的破壞性。這就要求包裝能夠具有阻隔黴菌、蟲、鼠侵入的能力,形成對內裝產品的保護作用。
4.防止異物混入、汙物汙染、丟失、散失和盜失等作用。
(二) 單位集裝性
包裝有將產品以某種單位集中的特徵。包裝成多大的單位,既取決於企業的生產情況,又要兼顧物流、消費的需要,一般來講包裝要求既能夠分割又能重新組合,以適應多種裝運條件和分貨的需要。
為產品流通、消費提供方便是一種合理包裝必備的特徵。因此,產品包裝的大小、形狀、包裝材料、包裝重量、包裝標誌等各個要素應為運輸、保管、驗收、裝卸、計量、銷售等各項作業創造方便條件,同時,包裝拆裝作業本身能夠簡便快捷,拆裝後的包裝材料應當容易處理。
6樓:白特力
包裝有四種作用:
(1) 保護被包裝的商品,防止風險和損壞,諸如滲漏、浪費、偷盜、損耗、散落、摻雜、收縮和變色等。產品從生產出來到使用之前這段時間,保護措施是很重要的,包裝如不能保護好裡面的物品,這種包裝則是一種的失敗。
(2) 提供方便。製造者、營銷者及顧客要把產品從一個地方搬到另一個地方,牙膏或釘子放在紙盒內可以很容易在庫房裡搬動,醬菜和洗衣粉的不方便包裝,已被現在的小包裝所取代,這時消費者採購和帶回家非常方便。
(3) 為了辨別,包裝上必須註明產品型號、數量、品牌以及製造廠家或零售商的名稱。包裝能幫助庫房管理人員準確地找到產品,也可幫助消費者找到他的想頭的東西。
(4) 促進某種品牌的銷售,特別是在自選商店裡更是如此。在商店裡,包裝吸引著顧客的注意力, 並能把他的注意力轉化為興趣。有人認為,"每個包裝箱都是一幅廣告牌。
"良好、的包裝能夠提高新產品的吸引力,包裝本身的價值也能引起消費者購買某項產品的動機。此外,提高包裝的吸引力要比提高產品單位售價的代價要低。
產品包裝策略的意義
7樓:微數網路
企業在做產品包
裝的時候通常都會向產品營銷策劃公司諮詢,因為關於產品包裝的發展問題真的很重要,它是企業生產物流的完成,也是銷售物流的開始。大家在生活中都會發現,產品的包裝不僅僅起到的是吸引顧客的作用,還要保障運輸過程中是否安全,每一個細節都要到位。
在短短幾十年裡,從硬體到軟體,從引進到研發,從借鑑到自主設計,中國包裝業得到了的發展,但是目前的產品包裝設計並未達到成熟階段,還存在一些問題。企業為了追求更高的附加值,往往採取過分包裝和欺騙性包裝。但是這兩種包裝都是弊大於利,對於企業的發展以及商品的受歡迎度並沒有多少好處。
品牌產品包裝的策略
首先,是品牌商標設計上,品牌商標必須掌握兩個基本要素,名稱定位與產品設計定位。名稱定位有很多技巧,企業品牌名稱是否產生一眼望穿效應,更大限度提高公眾的直接聯想力,讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含義,這是品牌營銷中成功品牌名的基本特徵之一。
企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。同時,品牌名稱定位還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說,商標的首要問題是搞好商標設計,確定商標投資。
它主要是提出新商標開發的經費估算,包括商標的設計費、註冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等,如果要發展國際商標,則還要研究各國**及商標國際組織的有關規定、商標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況,並且要掌握各國的消費心理。
總體而言,可以說企業想要成功的塑造品牌形象,並不是那麼簡單的事情,企業的相關人員需要考慮很多因素。無論是品牌定位還是營銷問題都要有著可行性的操作。可以說產品包裝能夠有效的幫助消費者識別商品,在方便消費的同時也提高了商品的價值。
用專業的營銷手段可以在搶佔市場先機的時候節省很多寶貴的時間,節約更多的成本。
產品包裝的作用是什麼簡述包裝的作用？
1 產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確 符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，並使公司贏得了 可靠 的聲譽。2 包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包...
產品外包裝要求是什麼產品包裝上有哪些是法律規定必須有的？
基本要求 未包裝的產品應貯存於防雨 通風 乾燥的地方。並將產品墊好，以防止受潮 損壞。產品必須經過質量檢查部門檢查合格，並附有產品合格證，包裝前產品必須經包裝檢查員檢查。包裝前產品上的灰塵及其他髒物必須清除乾淨，整個包裝過程必須注意清潔，以保證包裝質量。防爆電器產品和電力傳動控制裝置須罩上塑料袋後再...
品牌包裝設計包括哪些產品包裝設計包括什麼內容
包裝 主要包括 產品包裝 品牌包裝 兩種形式，產品包裝 主要是針對產品所做的由內至外的包裝形式，包括包裝紙 盒 箱等等形式。品牌包裝 是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝，從品牌視覺形象系統 品牌文化傳播 商業環境的設計等系列行為，從而構成一個對品牌完整的塑造體系。...