1樓：匿名使用者
品牌認知度（brand cognitive）是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內專涵及價值的認識和理解屬
度的標準。品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使消費者對某一品牌情有獨鍾，形成偏好並長期購買這一品牌商品的行為。是指消費者想到某一種類別的產品時，腦海中能想起或辨識某一品牌的程度。
提高產品的知名度
品牌對企業和消費者有何作用
2樓：匿名使用者
品牌是企業的「靈魂」，不僅能給企業帶來溢價，而且還能幫企業拉攏消費者！品牌的作用有增加企業的凝聚力，這種凝聚力；增強企業的吸引力與輻射力；提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力；推動企業發展和社會進步的一個積極因素。
品牌代表著特定商品的屬性，真正和消費者接觸，溝通的是品牌！品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。品牌能讓消費者在諸多的產品中選擇信賴的產品。
擴充套件資料
品牌是製造商或經銷商加在商品上的標誌。它由名稱、名詞、符號、象徵、設計或它們的組合構成。
一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標誌。
1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。
（市場營銷專家菲利普·科特勒博士）
2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產，所以這時候品牌是作為一種無形資產出現的。
3.品牌的建立是一個系統工程，需要激情、智慧與信念。品牌的強大取決於品牌領導力，其中，定位（position）是方向，平衡（balance ）是方略；平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。
這就是ibf品牌之道「平衡力」理論的精義。
4.品牌是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而「這一濃縮」又可以以特定的「符號」來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。
5.品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標誌，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。
3樓：y一巴掌拍死你
在不同的行業中，品牌在買賣雙方起到的作用側重點有所不同！
b2b中，由於產品高度專業、受眾狹窄且決策鏈條很長：
對企業來說
識別功能：產品可以被模仿，品牌是獨一無二的；資訊濃縮功能：濃縮了產品的質量和信譽資訊，易於給決策鏈條上的不同物件提供簡潔的資訊支援；延續性：
產品會過時，品牌可能經久不衰；溢價功能，隨著品牌排名的提升，品牌能帶來較高的溢價。
對消費者來說：
品牌的排名，為消費者選擇提供了便捷的途徑；品牌識別性，為其後續持續購買產品提供了便捷
b2c中
對企業來說：品牌除了上述功能外，更多的是通過代表某種價值組合，刺激消費者購買慾望，從而拉動銷量！
對顧客來說：不像b2b中，功能性的需求，更多的是某種價值情感，包括個性化上的滿足！
從事多年b2b品牌推廣的經驗之談！希望能夠幫助您！
品牌對企業的意義和作用
4樓：超覺之精
品牌對企業有著四種大的作用和意義：
1、是維權功能通過註冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。
2、是增值功能品牌是企業的一種無形資產，它所包含的價值、個性、品質等特徵都能給產品帶來重要的價值。即使是同樣的產品，貼上不同的品牌標識，也會產生懸殊的**。
3、是形象塑造功能品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。
4、是降低成本功能平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產品開發的成本。
5樓：女寢門後賣香蕉
對企業而言，品牌是市場和
消費者對企業質量的認可，**是企業向市場和消費者傳遞質量資訊的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。
可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。
絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。
一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和**的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。
6樓：微數網路
營銷諮詢公司介紹，企業營銷策劃能夠成功關鍵在於企業品牌本身，想要有好的營銷效果，企業品牌是個性十足還是無趣至極都和營銷效果有著緊密的聯絡，所以一個品牌的定位是否有個性對於企業來說是非常有意義的，下面就分別瞭解一下品牌的意義吧。
1.增強自我表達利益 從某種程度來說，人們通過購買和使用的品牌來表達自我或是展示理想化的自己，尤其是當這一品牌已擁有社會度並具備獨特品牌個性的時候。這樣的品牌就像徽章，可以告訴別人自己的價值觀和生活方式，而更重要的則是向自己重申生活的重點。
2.代表某種功能性利益 品牌個性也可以作為代表功能性利益與品牌屬性的載體，並且具有提示作用。創造一個蘊含功能性利益的個性可能比直接傳達更加容易。
而且，攻擊某種個性比攻擊某種功能性利益要難。
3.品牌建設指導方案 在戰術上，品牌個性的相關概念和詞彙的傳播物件是那些必須要實施品牌建設的人。實際上，我們需要做出傳播方案方面的決策，其中包括廣告、包裝、**、活動、客戶接觸點以及數字化專案等等。
如果將品牌只侷限在屬性關聯方面，那就沒有太多指導意義。
4.增進對客戶的瞭解 品牌個性隱喻可以幫助管理者深入瞭解消費者對品牌的看法。如果向人們詢問對品牌屬性的看法，可能既無聊又令人厭煩。
而如果讓人們描述品牌個性，就可以具備參與度，還能更準確更豐富地洞察情感和關係。
5. 能量供給 在開發品牌視覺時，經常會有人問：品牌是否蘊藏有能量？
如果沒有的話，它是怎樣在當下的環境中傳播、成功，甚至與之緊密相關呢？通常，品牌個性是將能量引入視覺的好方法。
6.作為可持續性優勢的品牌個性 品牌個性可以成為表達自我、展現關係、傳播屬性、指導品牌建設、幫助理解客戶和激發能量的載體。這種情況下，由於複製方面的困難性與無效性，個性可以成為具有可持續性的差異點。
7樓：熱心網友
品牌對企業的意義和作用？常說的品牌效應，就是品牌對企業的意義和作用，品牌大了企業就能賺錢了。
8樓：微數網路
現代社會是網路資訊化社會，人們從睜開眼睛就開始面臨資訊的轟炸，消費者被資訊圍困，應接不暇。各種訊息、資料、新聞、廣告鋪天蓋地。如此多的**，如此多的產品，如此多的資訊，消費者無所適從是必然的，這也使得企業的許多**努力付諸流水，得不到理想的效果。
「河洛品牌烙印法」品牌一詞源於古挪威文，意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，即強勢品牌烙印，給顧客一個為什麼選擇你而不選擇別人的理由。
要有選擇你的理由，那這個品牌定位必然是有意義的差異化概念。這種差異化不是別人用白色，我用紅色，他用藍色，她用綠色。而是別人用白色，我用圓圈。
要與平均值產生足夠遠的距離。顧客沒有功夫瞭解你什麼情感、價值、文化，在於佔領消費者心智，定位要麼是開創一個新品類，要麼以壓倒性優勢佔領一個點，要麼是找到一個區別於競品的特性。
人只能接受有限度量的感覺。超過某一點，腦子就會一片空白，拒絕從事正常的功能。在這個「感覺過量的時候，企業只有壓縮資訊，實施定位，為自己的產品塑造一個最能打動潛在顧客心理的形象，才是其惟一明智的選擇。
品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業資訊成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。
消費者認知是什麼意思···？
9樓：呼呼睡大覺
人們在印象裡判定斷定娃哈哈就一定比別的品牌純淨水更好，蘋果的筆記本就一定好過其他牌子的本本，喜之郎果凍就比其他果凍好吃。這就是消費者認知。
消費者的「認知」就是消費者對產品形成的固有觀念。
品牌研究的品牌研究意義
10樓：微數網路
品牌營銷諮詢公司會給企業和品牌做市場的定位，但是品牌經營與產品銷售還是兩個概念，作為中國的企業品牌很多時候都會把他們混為一談，除此之外，中國的一些企業在品牌定位時還容易走進一些誤區。整理了四大普遍症狀，如果你感興趣就來看看吧。
1、亂點鴛鴦，投機取巧 品牌經營則會同時經營過去、現在和未來。現在中國一些崛起的民營企業中，大多數老闆和營銷團隊都一直把產品當成品牌經營，認為產品好的銷量是因為產品有賣點，有了市場佔有率品牌也就會有好的發展，實際上這就是錯把賣點看成品牌的定位，是投機取巧。品牌經營不僅要考慮到產品的銷量，更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質特徵、品牌的美譽度忠誠度等。
2、沒有靈魂，隨風使舵 品牌的靈魂是品牌的核心價值觀，如果一個品牌不去維護和貫徹品牌的核心價值觀，那麼只會讓品牌消亡。而且企業在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現在產品的研發、包裝設計、**、個性化服務等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費者傳達品牌的核心價值觀，在消費者心中樹立品牌形象。
3、定位模糊，一味模仿 品牌在定位時，品牌的核心價值要清晰、要體現出產品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明，並具有高度差異化，還有符合產品的特點，這樣才會萬花叢中一點綠，從眾多品牌中脫穎而出。
4、不練內功，迷信廣告 一些企業把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌度，卻忽略了品牌的美譽度和忠誠度。
其實企業能夠成功最關鍵的還是產品的質量和消費者的口碑，精準的產品定位像一條捷徑一樣更快的幫助企業達到成功的目標，如果沒有質量和口碑的基石，那麼也就不存在捷徑這一說了。
消費者的權利有哪些，消費者有哪些權益
根據 消費者權益保 規定，消費者享有九大權利，分別是 1.悉真實情況權。即消費者所享有的知悉其購買 使用的商品的過程中或者接受的服務的真實情況的權利。2.自主選擇權。即消費者自主選擇商品或者服務的權利。包括兩方面 一是對商品的品種 服務方式及其提供者應有充分選擇的餘地 二是對於選擇商品服務及其提供者...
消費者剩餘是指消費者從商品的消費中得到的
消費者剩餘 抄是指消費者從商品的消襲費中得到的滿足程度超過他實際支付的 部分。消費者剩餘是指消費者消費一定數量的某種商品願意支付的最 格與這些商品的實際市場 之間的差額。消費者剩餘是衡量消費者福利的重要指標,被廣泛地作為一種分析工具來應用。產業的社會福利等於消費者剩餘加上生產者剩餘之和,或者等於總消...
影響消費者情緒的因素有哪些影響消費者情緒，情感的因素有那些？
所謂情緒和情感是指人對客觀世界的一種特殊的反映形式，是人對客觀事物是否符合自己需要的態度的體驗，影響消費者情緒，情感的主要原因有1 購物環境的影響。人的情緒很容易受到環境的影響。如果購物環境優雅舒適 生機盎然，會使消費者產生愉快 喜愛的積極情緒 反之則會使消費者產生厭煩 失望的消極情緒。2商品的影響...