1樓：姜回
這是由美國學者h·拉斯維爾提出的，分別是：①who （誰）， ②says what （說了什麼），③ in which channel （通過什麼渠道） ，④to whom （向誰說） ，⑤with what effect （有什麼效果）；五要素構成了廣告運動的全部內容。
1．廣告傳播的主體“誰”就是“個人或組織機構”，這是廣告傳播的第一要素。廣告傳播必須明確廣告主，這是由於廣告傳播的目的和責任所決定的。作為商業廣告，其目的是向消費者傳播商品或提供某種服務資訊。
當消費者接受到這一資訊後需要購買這種商品時，需要了解這是誰生產的；另外，廣告傳播是要對社會、對消費者負責的，只有明確是誰發出的廣告傳播，才能真正明確責任。
2．廣告傳播的客體是“說什麼”，即“訊息”（或“資訊”）。這是廣告傳播的第二要素。資訊具體是指思想觀念、感情、態度等等，這裡的資訊不是泛指任何方面的資訊，而是限於廣告所“訴求”的資訊。
“訴求”就是“意欲傳播”。“意欲告訴受眾什麼”的意思。廣告主只有把訴求的資訊傳播給受眾，才能實現廣告傳播的目的。
3．廣告傳播的第三個要素即“媒介”——所通過的渠道。
傳播媒介把資訊轉化為“適當的符號形式”，只有經過這種轉換才可能實現跨越時空的傳播。這裡“適當的符號形式”，意思是指廣告傳播通過特定的媒介或渠道，把資訊或變成文字、影象，或變成語言等符號形式，被傳播物件所接受。由於選擇了不同的媒介和渠道，則資訊或者變成文字或者變成影象也就會隨之相應地改變。
4．“受傳者”即“其他人或組織”，是指廣告傳播的物件，也就是資訊的接受者或成為受眾。這是廣告傳播的第四個要素。
廣告傳播總是針對一定物件進行的。沒有物件的傳播是毫無意義的，即使傳播者不能具體確定接受其廣告資訊的人在那裡，人數有多少，是哪些人，但這並不妨礙廣告傳播是針對某些人來進行的。事實上，廣告主在開始發起傳播活動時，總是以預想中的資訊接受者為目標的。
5．“反饋”是指廣告活動不僅是一個資訊傳播者向接受者發出資訊的過程，還包括資訊的接受以及由接受者作為反應的反饋過程在內，是傳播、接受、反饋活動的總和。這就是廣告傳播活動不應看成是一個單向的直線性的傳播，而是由接受者和反饋資訊構成的一個不斷迴圈、發展、深化的連續而又完整的過程。
2樓：匿名使用者
美國學者h·拉斯維爾於2023年在《傳播在社會中的結構與功能》一篇**中，首次提出了構成傳播過程的五種基本要素，並按照一定結構順序將它們排列，形成了後來人們稱之“五w模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。這五個w分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即： who （誰） says what （說了什麼） in which channal （通過什麼渠道） to whom （向誰說） with what effect （有什麼效果）
廣告學屬於哪個學科，廣告學是什麼專業科類別
廣告學是一門獨copy立的科學。廣bai告學包括 廣告史 廣告寫du作 zhi廣告策劃 廣告戰dao略 廣告戰術 選擇 廣告心理 廣告攝影 廣告設計 廣告管理 廣告道德規範等一系擔飢曹渴丨韭查血腸摩列原理和理論。廣告學又是一門藝術，是因為廣告在創意 文字 圖畫 色彩 字型 修辭等方面都要運用藝術原理...
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