1樓：河蟹通用
好的logo像有嘴巴對你說，彷彿就能聽到聲音、看到景象、聞到味道、體味溫暖、美的感受。。。諸如此類，又一次體會了優秀logo簡單背後的不簡單，就在方寸之間，要傳達那麼多，和用數千味藥材中煉製仙丹無異了，其智慧其眼界早已決定其品質的高下，所以設計logo前應該和書法一樣，要「意在筆先」、要「胸有成竹」，看來logo設計能力遠遠不是作出好看的圖形。
事實勝於雄辯，我們拿幾個logo來說說吧。具體logo寓意而言，可能是仁者見仁，智者見智，但核心基本相似。
一、ibm logo
就ibm的logo聽到或瞭解到的有下面一些說法。-ibm公司是讓設計師根據「
有非常先進又前衛的產品" 的來設計代表ibm的logo。
- ibm 字母來歷--國際商用機器裝置公司首字母縮寫-ibm的字母造型，像打字機打出來的感覺，ibm是靠印表機業務發家的，取傳統造型經過了統一化修整，感覺大氣而始終不過時的造型特點。-海洋的深藍色是它的企業文化色，也預示擁有世界上最深奧的高精尖端技術
- 條紋狀的logo 表示深藍色海洋的水層波紋
- 條紋狀的logo
也有說表示電磁波場，讓人產生一種流動的激昂情緒
- 有說整體寓意是表現了「前衛、科學、智慧」疊加的超前意識-也有說因為老式的電腦顯示效果是一線一線的，所以ibm的條紋象徵電腦，我比較認同這種觀點，那時的電腦螢幕重新整理率低，那條紋估計都很明顯，這種一定給了設計人員以靈感，這種特性也是高科技獨一無二的表現。
。。。。。
當然你也可以有自己的觀點去看ibm的logo,其實我覺得ibm的logo也在不斷賦予新的含義，就像一個人慢慢長大，會改變一些性格，會增加一些魅力，只是當初的夢想大致相同罷了。「前衛、藍色巨人、資訊行業領導者、智慧的頭腦智慧的地球、創新、社會責任。。」，這些都是從ibm廣告、**或者ibm員工口中能真切感受到的，和logo寓意相得益彰，這從一個層面也說明，優秀的logo要想承載更多或變得偉大，需要整體的添磚加瓦，非一日一年十年之功。
如果你來設計ibm現在的logo，你會怎麼做呢？讓它成為ibm最合適的代言人呢？如果這麼開始想了，你應該進入了logo設計的道了。
這裡說ibm的logo更多談到了意而沒怎麼說其實現和造型美學等技術層面的事情，我是刻意這麼做的，因為我覺得我之前可能就容易盯著一個好看的造型而進入誤區，搞到最後不知道怎麼才算好，你覺得好看，客戶或觀者憑什麼覺得好呢，憑什麼好？就是憑上面說的這些，ibm是這樣的公司，目前的logo很好的體現了這些特點，誰能說不好或有更好的方案呢。我們做logo動手設計之前是不是也要先把創意想好了才下手呢，一定要的。
創意和要傳達的東西都模糊或不能打動人，怎麼讓設計出來的東西打動人呢。即使客戶很多好忽悠，但無疑這樣的作品是沒有生命力的平庸之作，自己的水平也得不到提高。
二、百事與可口可樂logo
pepsi百事可樂標誌一直在變，cocacola可口可樂標誌一直沒變，兩個都是目前世界飲料行業的頭牌。-百事品牌的理念是「渴望無限」，倡導年輕人積極進取的生活態度，寓意是對年輕人來說，機會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求。
- 百事，新一代的選擇
- 百事，快樂自由
- 文化的定位不斷創新，得以經歷了100多年還保持著旺盛的朝氣…………- 可口可樂理念：老朋友無時無處不在你身邊-１００多年，人們一想喝飲料，就想到可口可樂，然後變成其生活中不可缺少的一部分
- 老牌子可口可樂有點「頑固不化」，它的標誌從來沒有變化過…………
只有瞭解這個企業背後的故事後再來看logo,才會體驗更多的精彩，才會知道變與不變都是好的理由。
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