1樓：匿名使用者
時間倉促，給你些參考吧，希望對你有所幫助。
奧妮之敗 1998年奧美國際廣告公司參與的旨在拯救奧妮皂角洗髮浸膏的行動，成了奧妮的「滑鐵盧」——在廣告市場砸進8000萬元後，銷售貨款只收回1億元，減去廣告費用後可謂是血本無歸。
奧妮從此一蹶不振。
秦池「標王」之殤。
曾經名不見經傳的秦池酒廠通過採用廣告**戰略，以鉅額資金獲得**電視臺1996年**時段的廣告「標王」，迅速提公升品牌知名度從而使白酒的銷售額直線上公升，由乙個默默無聞的小酒廠一躍成為全年銷售收入達億元，利稅達億元的知名白酒企業。但是，廣告**會帶來很大效益，但同時也會帶來很大風險。初嘗廣告甜頭的酒廠人開始有些過分依賴廣告的作用了。
他們把「寶」完全壓在廣告的投入上，希望憑藉廣告「標王」的身份再度稱雄市場。但是，這樣的決策給該廠帶來的並不是希翼中的滾滾財源，而是難以嚥下的苦酒。由於生產管理方面沒有相應加大力度，而且鉅額的廣告收入又給企業造成沉重的資金負擔，該廠的經濟指標開始大幅下滑。
之後，該廠連續虧損，最後到了破產邊緣，「秦池神話」最終破滅。
鉅額廣告費拖垮智強。
因每年上億元的高昂廣告費所累，曾經輝煌一時的「中國核桃粉大王」——四川智強集團因破產最終走上拍賣臺。
智強集團原是一家地方國營食品企業，在1998年央視廣告招標會上，該集團以6750萬元的巨資奪得央視在1999年第。
一、二、四季度廣告**段位的「a特段」。加上在其他**投放的廣告，所耗廣告費用高達1億多元，成為當年四川投放廣告最多的企業，被稱為四川「標王」。
在鉅額廣告費的轟炸下，「智強」商標的知名度在全國範圍內迅速提公升。該集團的主導產品「智強核桃粉」、「智強雞精」等產品銷往全國近400個大中城市，出口到了新加坡、泰國等東南亞國家。企業也先後獲得「四川省重點企業」、「四川省小巨人企業」等殊榮，並被譽為「中國核桃粉大王」。
然而，由於該集團鼎盛時期的年產值才億元，而每年的廣告費就超過1億元，企業經營被高昂廣告費所困，因而經營每況愈下，出現了借錢或貸款打廣告的現象。2003年成都春季糖酒會，智強出巨資包斷主會場的大門和最重要的展場，做最後一拼，不久就潰敗得不可收拾，半年後，集團即向法院提出了破產申請。
市場營銷學案例分析題與答案市場營銷案例分析題及答案
群豪服飾公司在 市場中屬於營銷出色的企業，他們生產的金利襯衣的市場佔有率達30 此時，另一家公司推出了一種 男式襯衣，其質量不比金利襯衣差，而每件的 卻比金利低50元。按照慣例，群豪公司面前有三條對策可用 第一，降價50元，以保住市場佔有率。第二，維持原價，通過增加廣告費用和推銷支出與競爭對手競爭。...
急市場營銷的案例分析
1 核心層次，因為配方變了就代表飲料已經變了2 避強定位方法，沒有跟著可口去改變自己，換句話說 很低調3 具體來說，可口可樂是一個象徵，而判定他生命週期的標準也得隨之而改變，簡單點說，他的生命週期可能很長，而具體來說的話他現在處在一個相對非常穩定的產品成熟期 4 最主要的原因就是忽略了消費者的感受，...
市場營銷對企業發展有和意義,市場營銷對企業的成長和發展有何意義
答案一市場營銷能做什麼 市場營銷一詞有英文 maketing 而來,上世紀初源於美國,他體現著一種全新的現代經營思想,其核心是以消費者需求為導向,消費者或客戶需求什麼就生產銷售什麼。這是一種有外向內的思維方式,與傳統的那種以現在產品吸引 尋找顧客的由內向外的思維方式恰恰相反。在某種意義上講,談論市場...