1樓：匿名使用者
廣告技術是廣告學體系中發展較早的一個分支。廣告史的研究證明，從原始廣告發展初期到現代廣告的高度發展，主要是在廣告技術上的進步。這種進步是由科學進步所帶來的大眾傳播媒介的發展而取得的。
廣告設計技術和製作技術為廣告學的研究提供了大量的素材，尤其是在平面廣告設計上積累了大量的經驗。在20世紀之後，更由於市場學與廣告心理學、美學和社會學等學科的發展，為廣告技術的研究提供了科學的理論，從而使廣告技術進入飛速發展的階段。
廣告的最終目的在於廣告的效果，而廣告效果的好壞則取決於廣告的設計和製作技術。因此，對廣告技術進行系統研究，將為廣告的設計和製作提供科學的理論、技巧和原則方法，使廣告的宣傳效果更加顯著。
廣告與各門學科的關係，我們在本章只能做概括介紹，今後出版的《廣告世界》系列叢書還會分別做專題介紹。
第一節 廣告是一門綜合性的工程應用技術
廣告是一門綜合性的工程應用技術，之所以這麼認為，是因為廣告不僅應用了許多諸如攝影和光電技術等技術手段，而且，廣告還是以經濟學、光電科學、藝術理論、社會學、文學、美學、繪畫、心理學為其設計和創作的理論基礎，是對這些學科的理論原理的實際應用。
一、廣告與經濟學
經濟學是研究各種經濟關係及其發展規律的科學，而廣告則是聯結社會經濟生活中的生產和消費這兩項內容的資訊橋樑，因此，廣告同經濟學具有密不可分的關係。為了達到通過傳遞商品和勞務資訊來促進工農業生產、加速商品流通、提高人民生活水平的目的，廣告宣傳活動就必須運用經濟理論來研究和分析商品市場的執行規律和現狀，從而使廣告與社會部門的經濟方針、政策相協調，使廣告充分發揮作用，提高廣告的經濟效益。
二、廣告與聲、光、電科學
現代大眾傳播媒介的發展，是以現代化的聲、光、電技術的應用為背景的，是在日常生活和社會生產中廣泛地將聲、光、電科學的理論原理應用於工業的結果。現代廣告的發展則是現代化媒介發展的結果。
現代廣告廣泛地應用先進的媒介和現代聲、光、電、化學技術，來進行廣告的設計和製作。無線電技術的發展和現代資訊通訊技術的普及化，使報紙可以通過傳真迅速地在各地發行；電臺、電視廣告可以通過衛星轉播迅速傳到世界各地；攝影技術的進步，使大型廣告攝影代替了廣告畫；由於電子技術的發展和電子計算技術的推廣，可以運用電子計算機分析大量的市場情報，設計各種廣告圖案，從而使廣告設計和廣告策劃更加多樣化。因此，現代聲、光、電、化等技術的綜合應用，使廣告呈現出未曾有過的五彩紛呈的色彩，極大地豐富了廣告的表現形式和內容，更便於展示商品的質地、色彩、外觀等特點。
三、廣告與社會科學
廣告與社會科學的關係，主要表現在廣告對心理學、管理學、新聞學和社會學、歷史學的一些基本原理的應用上。由於廣告活動是一項涉及到社會經濟生活的各個方面，並在一定程度上對社會政治生活和社會文化生活產生影響的綜合性經濟活動，因此，對各種基礎理論的基本原理的應用是異常必要的，同時，也是可以豐富廣告的技術表現手法和表現內容的。
廣告對心理學原埋的應用，首先表現在廣告心理的**上，進而通過在廣告活動中採用心理學知識，進行廣告設計和製作，從而使廣告達到影響消費者的心理過程，使廣告發揮其應有的心理功效的目的。廣告心理學在廣告活動中的普遍應用，使廣告心理技術成為廣告技術中的一個重要組成部分。
廣告經營管理學也是在廣告活動中應用現代管理理論的基本原理而發展起來的。通過在廣告活動中對人、財、物、資訊的組織、計劃、控制，以及對廣告設計和製作過程的控制和協調，同樣也可使廣告宣傳實現更好的經濟效益和社會效益。
媒介技術是廣告技術的一個重要組成部分。由於不同媒介的性質、內容、資訊傳輸渠道和傳輸質量等內容都參差不齊，因而，根據不同的媒介進行相應的廣告設計和製作，也是異常重要的。廣告技術的發展是與媒介技術分不開的，而媒介技術則又與新聞學聯絡密切，是新聞學基本理論的實際應用。
此外，廣告技術對社會學知識的應用也是必不可少的。在廣告活動中，應用社會學知識，掌握住廣告活動的社會運動規律，對於指導廣告活動的實踐以及**未來廣告活動的發展前景及其變化規律，均具有十分重要的意義。
四、廣告與美學
廣告活動，是以其資訊科技處理的思想性、科學性和廣告表現形式的藝術性作為基本內容的。所謂思想性，就是廣告所傳遞的資訊及表達資訊的方式必須是健康有益的，既符合廣告主的利益需要，也符合廣大消費者和社會整體的利益需要，而不致於造成對消費者利益和社會利益的傷害。所謂科學性是指兩方面的內容，一是廣告的資訊內容是真實的和符合科學技術原理的；二是廣告的表現手法，或者說，其資訊傳遞方式是符合科學原理的，是對基本科學原理或技術的應用。
這樣，就不至於出現有違科學原理的、不真實的、虛假的和怪異的表現手法的廣告或沒有目的針對性的廣告，造成社會成員對廣告宣傳活動的反感。所謂廣告的藝術性，則是指在廣告宣傳活動中必須應用藝術的手法，去表述和傳遞資訊，從而增強廣告的宣傳效果。廣告的思想性、科學性和藝術性，都是廣告美學的基本內容，是美學的基本原理在廣告活動中的應用和技術化。
思想性、科學性和藝術性，都是為滿足消費者對廣告的審美情趣所需要的。
總之，廣告技術是一門綜合性的工程藝術學科，它是對諸多學科的基本原理進行綜合的技術運用的表現。
第二節 廣告的文學技巧
廣告的內容分為文字與畫面兩大主要部分。文字部分，一般習慣稱之為「廣告文案」。廣告的發展對文學的內容及表達形式提出了越來越高的要求，文學技巧在廣告文案中的運用，越來越多，越來越普遍，也越來越具獨到之處。
這樣，就有人認為，廣告文案的發展已經達到了文學創作的水準，以至於把廣告文案稱之為「廣告文學」。
一、廣告語言
廣告文學必須充分地表達廣告的資訊內容，突出廣告訴求，從而使消費者為廣告宣傳所吸引產生購買慾望。
廣告文學的寫作是廣告的集體創作程式中的極為重要的一環。廣告文案必須有傑出的創意，才能表達出特色來。這一切都有賴於對廣告語言的文學創作來完成。
廣告語言是指廣告的標題、副標題、廣告正文等內容。廣告標題是廣告文案中最重要的部分，尤如畫龍點睛，起著直接吸引注意的作用。在廣告界，有「好的標題，等於廣告成功了一半」的說法。
廣告文案的正文是說明性或報導性的文字，起著解釋廣告資訊的作用。
此外，廣告語言的形式還有標牌、標語、歌詞和詩文等。總的來說，廣告語言的特點主要是精湛洗煉，創造美好的意境，從而給消費者以美好的聯想，使廣告發揮最佳效果。優秀的廣告文應能起到引起注意、刺激需求、促進記憶和促成購買的功效。
1．引起注意
廣告文不同於一般的文學作品，不具備讓人主動閱讀的功能，因此，為吸引消費者注意，廣告文就必須具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，且能吸引人從頭讀到尾。
2樓：
好的廣告作品,能夠以藝術化方式完成商業資訊傳播的功利目的而又不落直白,不留痕跡,深地不著一字,盡得風流的藝術三昧!
3樓：匿名使用者
它要具備以下條件：〔一〕它要有搞笑性。〔二〕它應有大眾性。〔三〕它應有一定的代表性。
4樓：匿名使用者
這個問題問的太籠統了吧.
換個方式問吧
5樓：匿名使用者
廣告主要就是要讓人看了會記住它,這是最主要的.
一定要有自己的特色.
**：廣告及其藝術特色
6樓：ddc傳媒王東
現在的學生什麼都要現成的，別人咀嚼多的東西是你的嗎？
別說1500字我覺得做廣告和相關藝術研究的即使是15000都應該能寫出來。
唉！你該怎麼上班呢？呵呵～～～～
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