1樓：帳號已登出
導讀：市場競爭日趨激烈，各行各業相互滲透融合已成常態，乙個企業或乙個品牌的「屬性」逐漸難以界定。在這樣的背景下，「跨界」一躍成為中型當下最潮流的詞彙，彰顯出一種新銳的生活態度和審美方式，也給品牌塑造帶來了新的靈感。
一、理論篇。
1. 跨界營銷誕生原因。
跨界營銷一般是根據不同行業、不同產品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯絡，把一些原本毫不相干的元素進行融合、互相滲透，贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌能夠實現雙贏。之所以會出現這樣的營銷模式，主要有如下四方面原因：
市場競爭日益激烈，產品功效和應用範圍逐步延伸。比如康王洗髮產品，既是日化用品，也屬於藥品行業。
市場發展背後，新型消費群體崛起。他們的消費不再只是功能上的基本需求，粗察而是渴望體現一種生活方式或自身品味。
隨著產品同質化、市場行為模仿化日趨明顯，企業在市場營銷過程中，對消費群體細分更加精準化，比如除了傳統的年齡和地域等劃分外，又增加了生活方式、學歷等新指標。
現代市場環境下，品牌間的較量是資本決定實力。乙個企業、乙個品牌單打獨鬥的時代早已結束賣凳猜，跨界聯合營銷能夠降低營銷成本，拓展更大的傳播群體，共享更多的市場資源。
2. 跨界營銷主要目的。
從營銷目的來看，跨界營銷的目標細分無非如下四點：
相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實現品牌年輕化；
引爆市場話題，跨界營銷一般作為事件營銷操作，內容新奇有趣，有足夠的噱頭供大眾討論；
突破場景流量，以農夫山泉和網易雲**跨界為例，農夫山泉瓶身文案取自網易雲**的樂評，使用者喝水的時候通過瓶身自然會聯想到網易雲**，而使用網易雲**的時候也會因聯合推廣聯想到農夫山泉。
2樓：網友
內容營銷和跨界營銷同屬市場營銷範疇，都為比較新式的營銷方式，銷售內容和方式上各有側重。圓逗檔內容營銷就是為了創造有內涵、有價值的內容，吸引留住特定使用者的一種運營方法。
內容營銷要運營的不是內容，而是使用者。在運營之前，應該清晰地分析目標使用者、使用者需求、使用者特點，並針對使用者投放使用者需要且感興趣的內容。
跨界營銷是一種營銷方式。「跨界」代表一種指襲新銳的生活態度與審美方式的融合。跨界合作對於品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融橘亂合，從而給品牌一種立體感和縱深感。
3樓：噸口岸蘇
首先是內容營銷，我們知道內容是握李薯能夠直擾彎接觸動到使用者的存在。恰好是因為目前段者的營銷方式非常多，而這些能夠吸引到使用者的方法，便是通過品質較為出色的。
跨界營銷屬於內容營銷嗎
4樓：
摘要。跨界營銷是指根據不同行業、不同產品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯絡，把一些原本毫不相干的元素進行融合、互相滲透，進而彰顯出一種新銳的生活態度與審美方式，並贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。[1]
隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對乙個企業或者乙個品牌清楚地界定它的「屬性」，跨界(crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。
可以建立「跨界」關係的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這裡所說的互補，並非功能上的互補，而是使用者體驗上的互補。
跨界營銷屬於內容營銷嗎。
跨界營銷是指根據不同行業、不同產品、不同偏好的消費者之間所擁有的共性和聯絡，把一些原本毫雹敏不相干的元素進行融合、互相滲透，進而彰顯出一種新銳的生活態度與審美方式，並贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。[1]隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對乙個企業或者乙個品牌清楚地界定源灶枝它的「屬性」，跨界(crossover)現在已經成為國際最潮流的字眼，從傳統到現代，從東方到西方，跨界的風潮愈演愈烈，已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。可以建立「跨界」關係的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。
這裡所說的互補，並非功能上的互補，而是使用者體驗辯伏上的互補。
和內容營銷不是一類。
跨界營銷的適用場景？
5樓：九章雲小章哥哥
跨界營銷是指不同行業或戚襪領域合作來進行營銷推廣的一種策略。跨界營銷可以通過互補優勢，雙方達到互利雙贏的效果，同時也可以在消費者中引起話題和關注度，從而增加品牌**度和拓展客戶群體。跨界營銷的適用場景如下：
1. 高重疊受眾：在兩個或多個品牌有高度重疊消費者群體的情況下，進行跨界合作營銷能夠讓品牌更好地達到目標受眾，提高品牌曝告伏光度和銷售。
3. 互補優勢：某些品牌之間存在著互補優勢，例如不同品牌的潛在消費群體相似，但是產品的功能不相同，就可以通過跨界合作的方式來擴大市場和銷售。
4. 實現創意共振：有時候通過跨界營銷，品牌之間可以實現創意共振，從而創造出乙個新的角度來襪仔攜**。
例如一家咖啡店和一家雜貨店可以合作推出乙個咖啡配料禮包，這可以激發消費者對品牌的興趣和好奇心。
總之，跨界營銷需要選擇與自己的品牌相似或互補的品牌進行營銷合作，從而實現品牌價值、市場需求之間的最優化結合。同時，也需要尊重各自品牌的核心產品和業務領域，以及受眾需求和行為特徵，才能獲得更好的合作效果。
跨界營銷案例
6樓：豬八戒網
可口可樂x安踏。
今年5月份，可口可樂和安踏聯名，推出了一款跑鞋——「氫跑鞋」在夏季的開始才給我們帶來了不一樣的視覺衝擊，整體配色由可口可樂的紅與安踏白組成，紅色與白色的經典搭配，簡直不要太好看。
除了球鞋之外，二者還推出了拖旁州肢鞋，可樂和拖鞋簡直就是夏日必備品，讓人看了，忍不住就想買。
2.可口可樂xthefaceshop
去年，可口可樂與南韓美妝品牌thefaceshop推出彩妝，包括氣墊粉、眼影、唇膏等產品，包裝上以可口可樂經典的紅色為主，上面印有大大的可口可樂logo。高顏值的包裝，深受年輕女性的青睞。
3.農夫山泉x網易雲**。
網運世易雲**把故事寫在樂評裡，放在農夫山泉瓶身上。喝的跡此不是水，而是故事。
關係營銷和傳統營銷的區別關係營銷和傳統營銷在對待顧客方面的區別有哪些
關係營銷 與傳統的交易營銷在對待客戶上的不同之處主要有 1 交易營銷關注的是一次 易，關係營銷關注的是如何保持客戶 2 交易營銷較少強調客戶服務，而關係營銷則高度重視客戶服務，並借客戶服務提高客戶滿意度，培育客戶忠誠 3 交易營銷往往只有少量的承諾，關係營銷則有充分的客戶承諾 4 交易營銷認為產品質...
關係營銷的作用關係營銷的優缺點
在企業與客戶和其他利益相關者之間建立 保持並穩固一種長遠的關係，進而實現資訊及其他價值的相互交換。一級關係營銷 指企業通過 和其他財務上的價值讓渡吸引顧客與企業建立長期交易關係。如對那些頻繁購買以及按穩定數量進行購買的顧客給予財務獎勵的營銷計劃。二級關係營銷 指企業不僅用財務上的價值讓渡吸引顧客，而...
數字營銷憑藉什麼成為營銷界的巨頭
大資料數字營銷評價系統對營銷的科學決策非常重要 商業市場營銷的核心是什麼？市場營銷是個人或組織通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和慾望的一種社會和管理過程。根據這一定義，可以將市場營銷具體歸納為以下幾點 1 市場營銷的最終目標是 滿足需求和慾望 2 交換是市場營銷的核心，交換過程是一個主動 積...