1樓:布拉格的往事
市場調查(market research)就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場營銷資訊和資料,分析市場情況,瞭解市場的現狀及其發展趨勢,為市場**和營銷決策提供客觀的、正確的資料。
內容包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查,還可對消費者及消費需求、企業產品、產品**、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。、
意義有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術,改進企業的生產技術,提高管理水平、
為企業管理部門和有關負責人提供決策依據
增強企業的競爭力和生存能力
2樓:百度使用者
市場調查就是指運用科學的方法,有目的地、有系統地蒐集、記錄、整理有關市場營銷資訊和資料,分析市場情況,瞭解市場的現狀及其發展趨勢,為市場**和營銷決策提供客觀的、正確的資料。marketing research的中譯。國內還有其他的翻法,比如「市場研究」、「營銷研究」、「市場調研」等等。
市場調查的範圍可大可小,但無論是大範圍的調查,還是小規模的調查工作,都會涉及到相互聯絡的各個方面和各個階段。這裡所講的調查工作的各個方面是對調查工作的橫向設計,就是要考慮到調查所要涉及的各個組成專案。例如,對某市商業企業競爭能力進行調查,就應將該市所有商業企業的經營品種、質量、**、服務、信譽等方面作為—個整體,對各種相互區別又有密切聯絡的調查專案進行整體考慮,避免調查內容上出現重複和遺漏。
這裡所說的全部過程,則是對調查工作縱向方面的設計,它是指調查工作所需經歷的各個階段和環節,即調查資料的蒐集、調查資料的整理和分析等。只有對此事先出統一考慮和安排,才能保證調查工作有秩序、有步驟地順利進行,減少調查誤差,提高調查質量。
市場調查是一項複雜的、嚴肅的、技術性較強的工作,一項全國性的市場調查往往要組織成千上萬人蔘加,為了在調查過程中統一認識、統一內容、統一方法、統一步調,圓滿完成調查任務,就必須事先制定出一個科學、嚴密、可行的工作計劃和組織措施,以使所有參加調查工作的人員都依此執行。
具體來講,市場調查方案設計的意義有以下兩點:
第二,從實踐要求上講,調查方案設計能夠適應現代市場調查發展的需要。現代市場調查已由單純的蒐集資料活動發展到把調查物件作為整體來反映的調查活動,與此相適應,市場調查過程也應被視為是市場調查設計、資料蒐集、資料整理和資料分析的一個完整工作過程,調查設計正是這個全過程的第一步。
3樓:龍軍
市場調查是市場營銷的出發點,是提高市場營銷效果的一種管理方法,從調查分析提出解決問題的辦法,為公司制定產品計劃,營銷目標,決定分銷渠道,制定營銷**,採取促進銷售策略和檢查經營成果,提供科學依據;在營銷決策的貫徹執行中,為調整計劃提供依據,起到檢驗和矯正的作用。]
「市場調查」有什麼作用?
4樓:匿名使用者
1、有利於為企業的決策和調整策略提供客觀依據。
2、有利於企業發現市場機會,開拓新市場。
3、有利於準確的市場定位,更好的滿足顧客的需要,增強競爭力。
4、有利於企業建立和完善市場營銷資訊系統,提高企業的經營。
(1)通過了解分析提供市場資訊,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤,或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失,以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。
(2) 提供正確的市場資訊,可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會,為企業提供發展新契機。
(3) 有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和技術經驗,為改進企業的經營活動提供資訊 。
(4)整體宣傳策略需要,為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援 。
(5)通過市場調查所獲得的資料,除了可供瞭解目前市場的情況之外,還可以對市場變化趨勢進行**,從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排,充分地利用市場的變化,從中謀求企業的利益。
市場調查有什麼作用
5樓:北京開心哈樂教育科技
(1)通過了解分析提供市場資訊,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤,或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失,以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。
(2) 提供正確的市場資訊,可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會,為企業提供發展新契機。
(3) 有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和技術經驗,為改進企業的經營活動提供資訊 。
(4)整體宣傳策略需要,為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援 。
(5)通過市場調查所獲得的資料,除了可供瞭解目前市場的情況之外,還可以對市場變化趨勢進行**,從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排,充分地利用市場的變化,從中謀求企業的利益。
6樓:大宋諮詢
市場調查的作用:
(1)通過了解分析提供市場資訊,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤,或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失,以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。
(2) 提供正確的市場資訊,可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會,為企業提供發展新契機。
(3) 有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和技術經驗,為改進企業的經營活動提供資訊 。
(4)整體宣傳策略需要,為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援 。
(5)通過市場調查所獲得的資料,除了可供瞭解目前市場的情況之外,還可以對市場變化趨勢進行**,從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排,充分地利用市場的變化,從中謀求企業的利益。
7樓:匿名使用者
做任何決策和投資都需要用到市場調查。
比如你要進行創業,首先要選址選專案,哪麼在挑選專案的時候,你自然就要對當地進行一些調查,當然可能是簡單的走訪,也可能是專業的問卷調查,這些都屬於市場調查,通過調查你可以瞭解到在當地有哪些專案很受歡迎,有哪些專案可以投資,哪些專案已經飽和。
再比如作為一個企業要進軍一個新的市場或改良以前的產品,也需要進行市場調查,瞭解該企業在目前市場中的產品存在哪些不足,顧客對產品的意見,以及競爭企業產品的優勢和劣勢,從而可以為企業提高競爭力改良產品提供有利的指導方向
再比如**要做一項涉及公眾利益的決策,提前會舉行聽證會,這其實就是一種市場調查的方式,通過調查瞭解民意,瞭解對決策的看法和意見
綜上只是簡單的幾個例子,通過市場調查,可以獲取你想要的各方面資訊,然後為你的決策提供依據。
當然市場調查的方式有很多種,比如問卷調查,**訪問,簡訊調查,網路訪問,面談等等,這些方式都是用來獲取資訊的。
8樓:伍壹調查
一、它有利於企業掌握市場動態
企業要想在市場競爭中站穩腳跟,並且在保持原有市場份額的情況下進一步擴大份額,或者開拓新的市場,就必須全面瞭解市場供求情況、市場最新趨勢、消費者的要求以及本企業產品的銷售情況等方面的市場動態。市場調查報告是企業瞭解市場動態的視窗。
二、它為企業客觀判斷自身的競爭能力,調整經營決策、產品開發和生產計劃提供了依據
企業在市場競爭中要想明確自身所處的位置,就要做市場調查,從市場調查報告中獲取準確的資訊。企業領導層在考慮開發新產品,決定產品的生產數量、品種、花色時也要先做市場調查。有了市場調查報告提供的準確資料、科學合理的分析,企業才能保證決策正確;才能找準位置,認清自身不足,揚長避短,尋求資源的最佳配置,已達到實現高利潤的目的。
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9樓:匿名使用者
1、有利於為企業的決策和調整策略提供客觀依據。
2、有利於企業發現市場機會,開拓新市場。
3、有利於準確的市場定位,更好的滿足顧客的需要,增強競爭力。
4、有利於企業建立和完善市場營銷資訊系統,提高企業的經營。
(1)通過了解分析提供市場資訊,可以避免企業在制訂營銷策略時發生錯誤,或可以幫助營銷決策者瞭解當前營銷策略以及營銷活動的得失,以作適當建議。只有實際瞭解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。
(2) 提供正確的市場資訊,可以瞭解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求,有助於營銷者識別最有利可圖的市場機會,為企業提供發展新契機。
(3) 有助於瞭解當前相關行業的發展狀況和技術經驗,為改進企業的經營活動提供資訊 。
(4)整體宣傳策略需要,為企業市場地位和產品宣傳等提供資訊和支援 。
(5)通過市場調查所獲得的資料,除了可供瞭解目前市場的情況之外,還可以對市場變化趨勢進行**,從而可以提前對企業的應變作出計劃和安排,充分地利用市場的變化,從中謀求企業的利益。
10樓:湖南群狼調研
主要作用
1、有助於更好地吸收國內外先進經驗和最新技術,改進企業的生產技術,提高管理水平
當今世界,科技發展迅速,新發明、新創造、新技術和新產品層出不窮,日新月異。這種技術的進步自然會在商品市場上以產品的形式反映出來。通過市場調查,可以得到有助於我們及時地瞭解市場經濟動態和科技資訊的資料資訊,為企業提供最新的市場情報和技術生產情報,以便更好地學習和吸取同行業的先進經驗和最新技術,改進企業的生產技術,提高人員的技術水平,提高企業的管理水平,從而提高產品的質量,加速產品的更新換代,增強產品和企業的競爭力,保障企業的生存和發展。
2、為企業管理部門和有關負責人提供決策依據
任何一個企業都只有在對市場情況有了實際瞭解的情況下,才能有針對性地制定市場營銷策略和企業經營發展策略。在企業管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時,如進行產品策略、**策略、分銷策略、廣告和**策略的制定,通常要了解的情況和考慮的問題是多方面的,主要有:本企業產品在什麼市場上銷售較好,有發展潛力;在哪個具體的市場上預期可銷售數量是多少;如何才能擴大企業產品的銷售量;如何掌握產品的銷售**;如何制定產品**,才能保證在銷售和利潤兩方面都能上去;怎樣組織產品推銷,銷售費用又將是多少,等等。
這些問題都只有通過具體的市場調查,才可以得到具體的答覆,而且只有通過市場調查得來的具體答案才能作為企業決策的依據。否則,就會形成盲目的和脫離實際的決策,而盲目則往往意味著失敗和損失。
3、增強企業的競爭力和生存能力
商品市場的競爭由於現代化社會大生產的發展和技術水平的進步,而變得日益激烈化。市場情況在不斷地發生變化,而促使市場發生變化的原因,不外乎產品、**、分銷、廣告、推銷等市場因素和有關政治、經濟、文化、地理條件等市場環境因素。這兩種因素往往又是相互聯絡和相互影響的,而且不斷地發生變化。
因此,企業為適應這種變化,就只有通過廣泛的市場調查,及時地瞭解各種市場因素和市場環境因素的變化,從而有針對性地採取措施,通過對市場因素,如**、產品結構、廣告等的調整,去應付市場競爭。對於企業來說,能否及時瞭解市場變化情況,並適時適當地採取應變措施,是企業能否取勝的關鍵。
其他作用:
第一,有利於為企業的決策和調整策略提供客觀依據。
第二,有利於企業發現市場機會,開拓新市場。
第三,有利於準確的市場定位,更好的滿足顧客的需要,增強競爭力。
第四,有利於企業建立和完善市場營銷資訊系統,提高企業的經營
第五,是企業宣傳品牌的一種方式。
珠寶市場調查的目的是什麼，市場調查的目的是什麼？
市場調查的目的是為管理部門提供參考依據。利用市場調查的部門可以是企業 公司 團體以及任何一切企事業單位的管理決策層或個人。市場調查的目的可能是為了制定長遠性的戰略性規劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略，提供參考依據。研究可以是學術性的，也可以是實用性的。市場調研有啥目的啊，報告用來...
什麼是市場調查技術
市場調查是一項技術性很強的工作。這些技術掌握得如何，直接關係到調查的效果。因此，必須認真進行分析研究。市場調查技術主要包括三個方面的內容 問卷的設計技術 市場調查的提問技術和調查物件的選擇技術。1 問卷設計技術 問卷，即調查表，是記載調查內容的表式，是企業進行市場調查 獲取市場資訊資料的主要工具。任...
蒙牛市場調查問卷，蒙牛市場調查問卷
1.你是否是通過 超級女聲 節目瞭解蒙牛產品,並決定購買的?2.你是否是04年超級女聲參賽選手的支持者3.你是否是05年超級女聲參賽選手的支持者4.你是否是06年超級女聲參賽選手的支持者5.你是否是07年快樂男聲參賽選手的支持者6.您是否是蒙牛產品代言人 張.李.何 的支持者?7.超級女聲未舉辦時,...