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學語言就像學英文會話
最近有一則學英文的廣告：當老外問路說：
「臺北車站怎麼走」老中的頭腦馬上出現學生時代為應付所學的文法，然後七想八想一句話也講不出來！你在學推銷的過程是否也有同樣的遭遇呢?以前我學英文會話也有同樣的經驗，後來在生活中有機會與英語系的外國人接觸，從接機、用餐到討論合作細節，單詞一個字一個字擠出來，會話一句一句地說，有時為了表達一句話，事先查字典背單詞，再將整句背下來，英文應對能力才慢慢被累積起來，現在才明白想用學文法來打通英文會話能力，就是緣木求魚。
英文會話能力是一句一句累積起來的，當句子累積到一定程度，變化球就會自己發展起來，在交談中會自然說出沒有背過的句子，還很得意自己的臨場反應的能力。
學推銷也是一樣，推銷的語言也是一句一句背下來的，有人說：
「哪有這麼麻煩背話術講話就象背講稿演講一樣的，會變得很僵硬，沒有說服力。」我想他可能是天生的推銷員，或者他一直用一般說話的習慣去處理推銷的對話。其實專業推銷的對話絕對不同於一般聊天的對話。
推銷也算是服務業，我們看百貨公司的電梯服務小姐，她鞠躬並比手勢說：
「請！」那動作多專業，感覺多被尊重，但你用一般人的動作就顯現不出那種感覺，不是嗎
1.推銷要從建立人際開始我們常聽說推銷要從建立人際開始，可是卻沒有人告訴我如何快速建立人際。在直覺式推銷法裡，我們就曾介紹認同法與讚美法，只要這兩種語法弄熟了，人際關係是可以很快就建立起來的。
例如：一位同事住院，那晚我九點四十分去探病，一位七十四歲的董事長剛好也來探病，我一見面就讚美他：
「陳董！您真不簡單！這麼晚了您依然神采奕奕，您是怎麼保養身體的」結果他整整講了40分鐘，最後要我們第二天再給他**，他要介紹客戶給我們，（他也超過投保年齡了）你看，這就是讚美的魅力。
2.拒絕是推銷的開始我們常說拒絕是推銷的開始，所以很多人誤解它的意思，就故意製造客戶的拒絕，然後加以反擊說明，當然結局是適得其反。也有人認為
「拒絕是推銷的開始」其實是在給業務員打氣，與實際推銷無關。可是在直覺式推銷法裡，我們就曾介紹如何將反對點變為購買點。反對點就是拒絕，轉為購買點就變成推銷了。例如
「唸書好辛苦喔！」
「唸書的確很辛苦，白天要上課，晚上又要做功課」
「就是嘛！」
「你知道嗎其實做母親也很辛苦，白天要工作，晚上又要照顧你們！對不對」
「對！」
「所以人生活著都是辛苦的，你現在學會吃苦，以後就不怕苦了。你現在逃避辛苦，以後碰到辛苦事就更辛苦了，你認為呢」\[說明\]這就是將反對點變購買點，『怕吃苦』是反對點，所以『現在就要練習吃苦』就變成購買點了。
3.推銷要以退為進我們也常聽人家說：
「推銷要以退為進！」因為推銷員目的是在推銷，所以難免要一直推銷，可是卻會因此引起客戶的反感，認為你滿腦子都是想做生意。所以在直覺式推銷法裡，我們就介紹
「去除疑惑點」，例如
「其實買保險要量力而為，因為買保險是要買安心的，如果買了不安就是反效果，您說是不是」
「沒關係！這麼大的事情一定要多加考慮！有幾個部分是您要考慮的……」所以如果推銷原理沒有繼續發展為話術，對於初踏入行銷工作的新手，實在是一件很辛苦的功課。
4.性格是話術的死角。先前談到百貨公司的電梯服務小姐，有人就說：
「那樣的工作我做不來！看到人就要鞠躬，多沒尊嚴！」對呀！因為你有個性，你性格，所以就不適合勝任服務業的工作呀！業務講究柔軟度，但性格是柔軟度的最大障礙。
「人家都不要了，你還死皮賴臉說個不停，多沒面子呀！」
「明明是他無理，還要說他有理，並且跟他道歉，實在太沒道理了！」這些都是阻礙你成為專業推銷的主要因素，因為你有個性，所以有些話你說不出來，有些話你掛到嘴邊。如果是個性溫和的業務員，可能會常說：
「沒關係！你慢慢考慮，不急，我可以下次再來！」如果你的個性是急的，是有攻擊的，你也會常說：
「好罷！就這樣決定了，先買一罐回去試試！」
「好罷！就這樣了。方便的話你支票先開出來！」這三句話在專業推銷裡頭都用得到，只是什麼時機用哪句話不同而已，可是性格使然，我們可能在不同時機都說了相同的話，不是嗎
5.話術是由外往內修，由話術修到話道一位業務主管來跟我訴苦：
「為什麼我用您教的方法跟他們說話，他們都不相信我」
「不會吧我知道你一直和用心在教導部屬，可能他們誤會你了!」我安慰她。我知道問題出在**，她一直在使用話術：
譬如她說一句讚美的話，其他人馬上反應她在說讚美的話，所以有點不屑一顧。因為她只用嘴巴說，心口不一當然會有不真誠的感覺。可是學話術過程本來就是如此，你學英文不也是吱吱唔唔開始的，不是嗎我的經驗是：
當我說「陳先生！你真不簡單！」時，接著我就必須說出他不簡單的事實。
如果我說不出來就穿幫了，所以在怎麼痛苦也要找出對方的優點來。久而久之，看對方優點的習慣就養成了，當然也養成了看自己的優點的習慣，自信心也建立了，人際能力也建立了。這就是由外往內的學習歷程。
商場上，語言就顯得更為重要了。可以說每一個環節都離不開嘴，每一次交易都不亞於一場外交活動。採購需要說動賣方，銷售需要說動買方，爭得利益需要討價還價，雙方或多方合作需要談判。
就是求職應聘，或者是很好的謀略貢獻給老闆。這些都需要張嘴去「說」。缺少語言，沒有一定的語言藝術都是不行的。
所以，商人這個職業多半也是靠嘴的職業。有人分析「商」字是「八口」撞開大門。雖然有點牽強，也不能說沒有一點道理。
因此有人說「好胳膊好腿，不如長個好嘴」。也就是說在某種情況下，
「好嘴」能比「好胳膊好腿」創造更大更多的價值。
學會學精商場上的語言藝術確是一件非常不容易的事。就像酒桌上大家喝酒一樣，有人說，我不會喝酒。其實不對。
任何人都會喝。只不過是喝多喝少，能不能承受的問題。有人說，我不會說話。
也不對，除了有語言障礙的啞巴都會說話。只不過是你說得是不是場合是不是時機是不是物件有沒有藝術能不能達到說話的目的因此，我們說商場語言是一門綜合藝術。
常言說：良言一句三冬暖，惡語傷人一句多。某些人因為善於辭令而得到許多事業發展和提升職位的機遇。
當你和人家交談時，要通過給對方以良好的印象，獲得你想要的機遇、名譽和厚利。我們不要以為這是小節，你說話的藝術將在很大程度上影響你的一生，因為，一個人的能力往往是從他的談吐中表現出來的。你如果不會說話，你的滿腹經綸常常無法讓人知道，也許你會因此失去工作。
1.溝通和聆聽。溝通和聆聽是銷售當中的一個重要環節，只有通過與顧客的溝通，才能瞭解他的需求和異議，再通過聆聽這個細節準確把握顧客的心理，找到切入點，成功達成銷售。
作為一名優秀的導購員不僅要有說的能力，更要注意聽的能力。
2.心態。銷售員應具備的心態：
愛心、耐心、責任心、平常心、信心。導購員在終端銷售中一定要有愛心，視顧客為朋友，再做耐心細緻的有效講解。在銷售講解的過程中你的銷售心態不要太迫切，如果你的銷售意識太濃、企圖心太強，就很容易讓對方產生防範心理，很難相信你。
因此在銷售過程中前期一定淡化銷售，後期實現銷售。這句話聽起來好像很矛盾，但事實是這樣。只要你視顧客為朋友，站在他的角度，捧著一顆真誠的心，幫助他認識產品對他的重要性，和他共同**，為他著想提出建議，他認可你也就認可了你的產品。
3.pmp原則——讚美。讚美也有講究。
雖然每個人都有虛榮心，願意聽到別人讚美他的語言，但是，也不是人人都會無條件地喜歡一切讚美自己的言論。「拍馬屁」若拍的不得法，不僅達不到預期的目的，反而引起對方的反感。例如：
面對一位長得很一般，甚至有點難看的顧客，你非要誇她如何漂亮，這樣的馬屁不但收不到任何效果，反而會讓她誤認你在損她。最好的辦法是選中對方最心愛的東西、最引以自豪的東西進行稱讚，這樣的讚美無論怎樣過分都不至於讓對方生氣。要知道任何人都有一些值得你去羨慕的地方，你只需把它挖掘出來，並真心地加以讚美將會受益無窮。
4.舉例子。很多人都有從眾心理，他願意聽到別人說，購買使用後起到怎樣的效果。
在銷售中多舉一些購買的例子，效果是非常好的。這也叫從眾法。這種方法要比你說10句自己產品的功能如何好要好很多。
例如：今天櫃檯來了一名顧客，當你給他介紹完產品的功能和孩子用後英語成績將得到提高，可他還在猶豫，你就可以舉這樣的例子，說：昨天來的王女士，是在銀行工作的，聽說同事的孩子用了好記星後，不僅激發了英語學習興趣，而且大大提高了英語成績，這次考試英語成績在班級排第六名，就迫不急待地過來給孩子買了一臺。
其實在銷售當中有很多方法我們都可以根據不同的顧客採取相應的方法，如：直接成交法、假設成交法，從眾成交法，畫餅成交法等。
5.用好肢體語言。當我們與顧客面對面溝通時一定要注意這三點：
文字、聲音及你的肢體語言。經過行為科學家多年研究。當與人面對面溝通時，這三點的影響比率為文字佔7%、聲音也就是我們說話的語氣佔38%、肢體語言佔55%。
要知道對你的講解顧客只會投入1分鐘的注意力。作為導購員，你在這一分鐘之內把要說的話傳達給他的關鍵是：運用好你的肢體語言，讓對方感覺到你所講和所想十分一致，千萬不要忽略你的肢體語言。
6.少說「我們」這兩個字。終端導購員千萬不要說我們的產品如何，我們的好記星如何，因為「我們」兩個字很容易使顧客產生對力感，他會認為你是在推銷你的產品，而不是在幫助他，也不是在傳達好的資訊給他，他會產生防範心理。
所以導購員一定要站在顧客的角度，真誠地與他交談，和他一起**產品如何、用了之後會達到什麼樣的效果。只有擁有愛心的導購員，才能在推銷的過程中急顧客之所急，想顧客之所想，而這正是推銷成功的關鍵。
7.幫助顧客下決心。某些終端導購員在銷售中喜歡「戀戰」，顧客已經發出資訊要買產品了，他卻還在滔滔不絕地講產品如何如何的好。
例如：這位顧客說我孩子用了好記星英語成績真的能提高嗎他已經發出了要購買的資訊，只是要聽到導購員肯定的話，然後給他開票幫他挑一臺。而有的導購員往往會在說了是的，好記星能提高孩子的英語成績後，大談特談好記星的功效如何如何，而忽略顧客要購買的資訊，也就錯過了幫顧客下決心的機會。
下面我們先來看幾個例子。
例一、度假村會員的福利：其中入會費三十萬，十五年全數無息退還。
「陳先生！您等於用利息來享受度假村的設施！」
「陳先生！您等於用一點利息來換一生的健康！」
「陳先生！您等於享有一生的健康和儲存晚年的養老金。」這三句話你覺得哪一句話最有說服力（第三句話）
例二、死亡時退還所繳保費。假設一百萬保障，繳費二十年，年繳保費為一萬元。
「陳先生！當身故理賠時一百萬再加上所繳保費最高到二十萬！」
「陳先生！當身故時除了一百萬保險金外，保險公司另退還所繳的全部保費！等於用利息來買保險。」
「陳先生！當身故時除了一百萬保險金外，保險公司另退還您所繳的全部保費！等於是用利息來買保險，算起來比存在銀行還划算！」這三句話你覺得哪一句話最有說服力（第三句話）
例三、一百萬終身保障，二十年期繳費，三十歲年繳一萬元，三十一歲年繳一萬零六百元。
「陳先生！如果你等到明年在買，保費就會比較貴！」
「陳先生！如果你等到明年再買，保費一年就會增加600元！」
「陳先生！如果你等到明年再買，保費一年就會增加600元！二十年共增加了一萬二千元，等於要多繳一年又二個月的保費。」這三句話你覺得哪一句話最有說服力（第三句話）
例四、車價五十萬例，二十四期貸款，利息優惠才八千。
「陳先生這部車車價五十萬，二十四期貸款，利息優惠才八千！」
「陳先生這部車車價五十萬，二十四期貸款，利息優惠才八千，大概是年息3.5%。」
「陳先生這部車車價五十萬八千，二十四期無息貸款！」這三句話你覺得哪一句話最有說服力（第三句話）
從這幾個例子可以看出，同樣的話如果用不同的方式講出來，具有不同的效果，自然，對顧客的說服力也就不同。一個好的推銷員往往是一個語言的藝術大師，那麼，如何使你掌握更藝術的語言，使你的語言更具有感染力呢
——引自延邊人民出版社《推銷學全書》
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